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Author: editor

Datos y an√°lisis como mecanismos innovadores en las campa√Īas

Panel Innovaciones de las Campa√ĪasPor:¬†J√©ssica Osorio

Washington DC. El primer d√≠a de conferencias de la cuarta edici√≥n de los Victory Awards, cont√≥ con la presentaci√≥n de un panel foro acerca de las innovaciones en las campa√Īas, los datos digitales y anal√≠tica, moderado por Jim Walsh, co-fundador¬†y CEO de DSPolitical, compa√Ī√≠a que ha desempe√Īado un papel fundamental en las elecciones de Estados Unidos y el Reino Unido.

En la actividad participaron Eli Kaplan, director de Estrategia en DSPolitical; Matthew McMillan, fundador y presidente de BuzzMaker y Mark Liddell, director de operaciones de NPG VAN. Los expertos coincidieron en que¬†se puede sacar el m√°ximo de provecho por medio de la creatividad y el uso de redes sociales en las campa√Īas pol√≠ticas.

“Existen muchas oportunidades para las peque√Īas campa√Īas, se debe ser inteligente”, manifest√≥ Liddell,¬†mientras que McMillan resumi√≥ de esta manera:¬†“Las cosas son diferentes en estos pa√≠ses, no tenemos el tipo de campa√Īa de un mill√≥n de d√≥lares”.

Los expertos manifestaron que actualmente, el uso de herramientas digitales permite alcanzar al p√ļblico objetivo de manera gratuita y eficaz.¬†‚ÄúCon recursos peque√Īos se puede hacer para que llegue el mensaje m√°s all√°‚ÄĚ, describi√≥¬†Matthew McMillan.

Walsh enfatiz√≥ en que los estrategas y pol√≠ticos deben tener acceso a la lista de electores en el √°rea de su inter√©s, con el objetivo de conocerlos y lograr as√≠, ir tras ellos y es que el equipo de asesores de campa√Īa para los candidatos dem√≥cratas inform√≥ que han trabajado con todo tipo de candidatos y con recursos modestos, entre estos, quienes buscan ocupar las alcald√≠as.

 

Aqu√≠ consejos para hacer una campa√Īa inteligente con escasos recursos por NPG VAN:

 

Carlos Souto: “Se debe llegar al coraz√≥n de la gente”

Por Jéssica Osorio

Carlos Souto, ganador del Victory Award 2014 en la categor√≠a de Campa√Īa del A√Īo, fundador, CEO de Laese WorldWide y uno de los grandes estrategas que inspira a j√≥venes ansiosos por ganar experiencia en el campo electoral,¬†sabe c√≥mo llegar “al coraz√≥n de los votantes”.

El secreto que el consultor comparti√≥ como parte de su ponencia durante la cuarta edici√≥n de The¬†Victory Awards Conference es¬†lograr la empat√≠a, aspecto indispensable para triunfar en las campa√Īas electorales.

El experto a√Īadi√≥ que se debe¬†alcanzar a los electores den una forma¬†en que se sientan identificados con el candidato.¬†“Los √ļnicos n√ļmeros que significan mucho son los que est√°n cargados de emociones”, refiri√≥.

Para Souto, es necesario que los consultores controlen su percepci√≥n¬†y es que “cuando el ego de un consultor es m√°s grande que el del pol√≠tico, la campa√Īa est√° en problemas”, detall√≥ y recomend√≥ a los estrategas evitar los celos porque estos “en un equipo de campa√Īa, funcionan igual que en el amor: lo va a arruinar todo”.

En el caso de los pol√≠ticos que est√°n reacios a dejar su campa√Īa completamente en manos de su estratega, les manifest√≥: “si contrata a un asesor, h√°gale caso” y compar√≥ esa situaci√≥n a pasar por alto la receta de un m√©dico despu√©s de recurrir a √©l en busca de un diagn√≥stico y soluci√≥n.

Respecto a las campa√Īas electorales, Morris detall√≥ que estas deben ser vivenciales y es que ahora, “estas no se ganan con datos duros”, refiri√≥. Souto manifest√≥ que la empat√≠a se construye m√°s eficientemente desde lo emocional.

Para muestra, el estratega mostró un video de 2003, en donde presenta lo anterior y detalló que con creatividad y emotividad, el éxito fue asegurado.

“El lugar com√ļn tan abusado en la comunicaci√≥n pol√≠tica genera anticuerpos porque a la gente ya la enga√Īaron”, finaliz√≥ Souto, quien considera que quienes comunicamos “debemos saber escuchar y es que el mensaje y el receptor siempre es m√°s grande que nosotros”.

 

Foto de portada Twitter: @marcalivebrand

Estas son algunas reacciones sobre la conferencia de Carlos Souto en Twitter:

 

Dick Morris recibe el Honorary Victory Award

Por Jéssica Osorio

Washington DC. La cuarta edición de los Victory Awards 2015 reconoció el talento, la trayectoria, la capacidad y el legado del consultor Dick Morris, el estratega que llevó al éxito a candidatos alrededor del mundo y cuyo éxito inspira a quienes desean dejar huella en el campo de la asesoría política.

Durante el segundo día de exposiciones de The Victory Awards Conference, Dick Morris mostró el por qué fue seleccionado para obtener el Honorary Victory Award 2015, de manos de Carlos Souto, y es que sus asesorías han llevado a la presidencia a destacados líderes mundiales, como Vicente Fox en México y la continuidad en el mandato de Bill Clinton, en Estados Unidos.

El consultor describi√≥ la importancia de los votantes en el control de las campa√Īas electorales y recomend√≥ a los espectadores tomar la campa√Īa electoral entre opositores “como una conversaci√≥n” con las implicaciones que esta tiene.

Respecto al electorado, Morris describi√≥ que las mujeres, los latinos y los j√≥venes son la energ√≠a para cambiar el pa√≠s y record√≥ que tres cuartas partes de los latinos que viven en EE. UU. nacieron ah√≠, raz√≥n por la que ve prioritario definir ejes de trabajo en los campos del trabajo y la educaci√≥n. “A la gente lo que le importa es que el pol√≠tico atienda sus demandas”, recomend√≥.

Morris tiene en su haber una de las estrategias m√°s exitosas en la historia pol√≠tica mundial, al conseguir la reelecci√≥n de Clinton en 1997 pese a todos los pron√≥sticos y a que el candidato carec√≠a del control del Congreso. Tambi√©n rompi√≥ con los 71 a√Īos de continuidad del Partido Revolucionario Institucional (PRI) en M√©xico al llevar a Fox a la presidencia.

Esto comentaron quienes siguieron el discurso de Dick Morris en Twitter:

https://twitter.com/hugonc/status/616354981290053632

 

 

Foto de portada: Twitter: @edcano

Dimas Concha: “Es necesario conectarse con los j√≥venes”

Por Jéssica Osorio

El consultor pol√≠tico peruano Dimas Concha, particip√≥ en la primera jornada de exposiciones en The Victory Awards Conference, y remarc√≥ en la importancia de generar toda una estructura digital y contratar a un equipo profesional para generar la social media durante las campa√Īas electorales.

“¬°Qui√©n no se conecta con los j√≥venes est√° frito!”, afirm√≥ el expositor, quien tambi√©n tiene de profesi√≥n ser mercad√≥logo y polit√≥logo especializado en planeamiento estrat√©gico para campa√Īas.

“Es necesario acercarse a las personas, alentarlas a hablar de s√≠ mismas”, refiri√≥ Concha y expres√≥:¬†“si en la pol√≠tica no logramos tocar las emociones de la gente, no tendremos √©xito”.

Concha remarcó en que para elaborar la estrategia de redes sociales se debe contar con un equipo de expertos y no dejarse llevar por la afinidad con familiares y amigos e incluso, detalló que no hay estrategia ganadora sin investigación inteligente y segmentación de mercado.

El experto a√Īadi√≥ que la ausencia de los planteamientos anteriores puede generar un inadecuado gasto. “Una campa√Īa sin segmentaci√≥n y ¬†targetting nos lleva a un despilfarro de¬†recursos”, dijo y recomend√≥ a los asistentes impulsar la efectividad al establecer contacto con las personas y esto puede ser, a trav√©s de las redes sociales.

 

¬ŅPor qu√© fallan las encuestas?

Por: Jéssica Osorio y Gabriel Otazo

Paula Borrego, directora de tecnología en Saba Consultores, explicó que las causas que dan origen a los fallos en las encuestas, pese a que técnicamente están bien hechas.

Una de las principales caracter√≠sticas que enmarcan la coyuntura en que se implementan las encuestas son que en rapidez, la opini√≥n pol√≠tica ahora es r√°pida pero la medici√≥n que nos ata√Īen son lentas.

‚ÄúLos resultados de las encuestas se deben analizar con control estad√≠stico de calidad para que sean m√°s oportunas. Mientras todo se mantenga en control estad√≠stico, las estimaciones se mantendr√°n estables‚ÄĚ, explic√≥ Borrego.

La estad√≠stica adelant√≥ que ahora el internet y la telefon√≠a celular optimizan la opini√≥n p√ļblica aunque disminuyen la predicci√≥n efectiva de las encuestas.

“En una elecci√≥n son las condiciones de predictibilidad durante los √ļltimos momentos que cuentan, pero no siempre se puede saber lo que va a pasar”, asever√≥.

Los representantes¬†de Saba Consultores afirman ¬†que “la din√°mica de los actuales procesos electorales es cada vez m√°s intensa, haciendo de la encuesta tradicional un recurso metodol√≥gico de uso restringido. En su funci√≥n de dar seguimiento a los procesos para apreciar las tendencias en la correlaci√≥n de fuerzas, las encuestas son claramente un recurso obsoleto”.

Lo anterior sirvió para motivar a estos expertos a desarrollar la alternativa de los Monitoreos SABA, innovación tecnologica que integra las técnicas de la encuesta tradicional con las de control estadístico de calidad.

Borrego coment√≥ que ‚Äúante los descalabros colectivos, los encuestadores han buscado la soluci√≥n en ajustes a un esquema agotado, que nos ofrece lo m√°s que puede, y como consecuencia se hace tampering, que representa la forma de empeorar las cosas cuando no se atiende adecuadamente su problem√°tica‚ÄĚ.

Agreg√≥¬†que¬†desde Saba Consultores han planteado una soluci√≥n alternativa, ‚ÄúEl control ¬†estad√≠stico de calidad‚ÄĚ para dar seguimiento puntual a las variaciones en la opini√≥n p√ļblica. ‚ÄúA esta adaptaci√≥n, t√©cnica y filos√≥fica, la llamamos Sistema de Previsi√≥n y Evaluaci√≥n Pol√≠tica para la Estrategia y la T√°ctica de Saba‚ÄĚ, finaliz√≥.

 

Principio b√°sico en las campa√Īas: ‚ÄúTratar con dignidad y respeto a las personas‚ÄĚ

Por: Jéssica Osorio

La experiencia de Antonio Rold√°n y Rafael Carre√≥n, directores de Rold√°n y Asociados al frente de la campa√Īa de Francisco Cienfuegos en Guadalupe, Nuevo Le√≥n, M√©xico, quien se postul√≥ para la alcald√≠a de esa ciudad con el Partido Revolucionario Institucional (PRI) este a√Īo, fue la primera ponencia de la jornada de los Victory Awards 2015.

Los expositores presentaron los lineamientos y consejos para la ‚Äúcreaci√≥n de una campa√Īa electoral efectiva‚ÄĚ y entre los lineamientos que brindan para los expertos que se dedican a este ramo destaca que al inicio, cuando los pol√≠ticos apenas son aspirantes a disputar un puesto de elecci√≥n popular, se debe hacer una auditor√≠a del sujeto y su equipo e implementar una estrategia de inteligencia de mercado.

También se recomienda la aplicación de estudios cuantitativos y cualitativos, la elaboración de análisis de reputación y la medición del estado de ánimo de los electores.

Carre√≥n explic√≥ que es imperativo elaborar una campa√Īa sin errores y se debe documentar todas las acciones que sean ejecutadas. “Las t√≠picas campa√Īas tienen ruido, batucada… pero si no est√° en papel, no existe y se necesita disciplina”, manifest√≥.

Para Antonio Rold√°n, al final del d√≠a, la campa√Īa debe ser una experiencia positiva para los electores y destac√≥ que ‚Äúla convicci√≥n es trabajar y tratar a las personas con dignidad y respeto‚ÄĚ, finaliz√≥.

Por su parte, Carre√≥n, adelant√≥ las caracter√≠sticas de quien se considera un ‚Äúvotante fan‚ÄĚ y menciona que se trata de una persona interesada en el proceso electoral, ‚Äúque est√° muy preocupado y quiere ser parte de la soluci√≥n‚ÄĚ.

Los consultores tambi√©n se refirieron al papel que desempe√Īan los encargados de manejar las cuentas de redes sociales de los candidatos y remarcaron: ‚ÄúUn like no es un voto‚ÄĚ. ‚ÄúEn M√©xico se acabaron las campa√Īas tradicionales. Esa √©poca donde los partidos trabajaban con la ignorancia y pobreza. Ya no m√°s‚ÄĚ, concluy√≥ Rold√°n.

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