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Categoría: VAC2015

Dimas Concha: “Es necesario conectarse con los jóvenes”

Por Jéssica Osorio

El consultor político peruano Dimas Concha, participó en la primera jornada de exposiciones en The Victory Awards Conference, y remarcó en la importancia de generar toda una estructura digital y contratar a un equipo profesional para generar la social media durante las campañas electorales.

“¡Quién no se conecta con los jóvenes está frito!”, afirmó el expositor, quien también tiene de profesión ser mercadólogo y politólogo especializado en planeamiento estratégico para campañas.

“Es necesario acercarse a las personas, alentarlas a hablar de sí mismas”, refirió Concha y expresó: “si en la política no logramos tocar las emociones de la gente, no tendremos éxito”.

Concha remarcó en que para elaborar la estrategia de redes sociales se debe contar con un equipo de expertos y no dejarse llevar por la afinidad con familiares y amigos e incluso, detalló que no hay estrategia ganadora sin investigación inteligente y segmentación de mercado.

El experto añadió que la ausencia de los planteamientos anteriores puede generar un inadecuado gasto. “Una campaña sin segmentación y  targetting nos lleva a un despilfarro de recursos”, dijo y recomendó a los asistentes impulsar la efectividad al establecer contacto con las personas y esto puede ser, a través de las redes sociales.

 

¿Por qué fallan las encuestas?

Por: Jéssica Osorio y Gabriel Otazo

Paula Borrego, directora de tecnología en Saba Consultores, explicó que las causas que dan origen a los fallos en las encuestas, pese a que técnicamente están bien hechas.

Una de las principales características que enmarcan la coyuntura en que se implementan las encuestas son que en rapidez, la opinión política ahora es rápida pero la medición que nos atañen son lentas.

“Los resultados de las encuestas se deben analizar con control estadístico de calidad para que sean más oportunas. Mientras todo se mantenga en control estadístico, las estimaciones se mantendrán estables”, explicó Borrego.

La estadística adelantó que ahora el internet y la telefonía celular optimizan la opinión pública aunque disminuyen la predicción efectiva de las encuestas.

“En una elección son las condiciones de predictibilidad durante los últimos momentos que cuentan, pero no siempre se puede saber lo que va a pasar”, aseveró.

Los representantes de Saba Consultores afirman  que “la dinámica de los actuales procesos electorales es cada vez más intensa, haciendo de la encuesta tradicional un recurso metodológico de uso restringido. En su función de dar seguimiento a los procesos para apreciar las tendencias en la correlación de fuerzas, las encuestas son claramente un recurso obsoleto”.

Lo anterior sirvió para motivar a estos expertos a desarrollar la alternativa de los Monitoreos SABA, innovación tecnologica que integra las técnicas de la encuesta tradicional con las de control estadístico de calidad.

Borrego comentó que “ante los descalabros colectivos, los encuestadores han buscado la solución en ajustes a un esquema agotado, que nos ofrece lo más que puede, y como consecuencia se hace tampering, que representa la forma de empeorar las cosas cuando no se atiende adecuadamente su problemática”.

Agregó que desde Saba Consultores han planteado una solución alternativa, “El control  estadístico de calidad” para dar seguimiento puntual a las variaciones en la opinión pública. “A esta adaptación, técnica y filosófica, la llamamos Sistema de Previsión y Evaluación Política para la Estrategia y la Táctica de Saba”, finalizó.

 

Principio básico en las campañas: “Tratar con dignidad y respeto a las personas”

Por: Jéssica Osorio

La experiencia de Antonio Roldán y Rafael Carreón, directores de Roldán y Asociados al frente de la campaña de Francisco Cienfuegos en Guadalupe, Nuevo León, México, quien se postuló para la alcaldía de esa ciudad con el Partido Revolucionario Institucional (PRI) este año, fue la primera ponencia de la jornada de los Victory Awards 2015.

Los expositores presentaron los lineamientos y consejos para la “creación de una campaña electoral efectiva” y entre los lineamientos que brindan para los expertos que se dedican a este ramo destaca que al inicio, cuando los políticos apenas son aspirantes a disputar un puesto de elección popular, se debe hacer una auditoría del sujeto y su equipo e implementar una estrategia de inteligencia de mercado.

También se recomienda la aplicación de estudios cuantitativos y cualitativos, la elaboración de análisis de reputación y la medición del estado de ánimo de los electores.

Carreón explicó que es imperativo elaborar una campaña sin errores y se debe documentar todas las acciones que sean ejecutadas. “Las típicas campañas tienen ruido, batucada… pero si no está en papel, no existe y se necesita disciplina”, manifestó.

Para Antonio Roldán, al final del día, la campaña debe ser una experiencia positiva para los electores y destacó que “la convicción es trabajar y tratar a las personas con dignidad y respeto”, finalizó.

Por su parte, Carreón, adelantó las características de quien se considera un “votante fan” y menciona que se trata de una persona interesada en el proceso electoral, “que está muy preocupado y quiere ser parte de la solución”.

Los consultores también se refirieron al papel que desempeñan los encargados de manejar las cuentas de redes sociales de los candidatos y remarcaron: “Un like no es un voto”. “En México se acabaron las campañas tradicionales. Esa época donde los partidos trabajaban con la ignorancia y pobreza. Ya no más”, concluyó Roldán.

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