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Tag: estrategia

Datos y an√°lisis como mecanismos innovadores en las campa√Īas

Panel Innovaciones de las Campa√ĪasPor:¬†J√©ssica Osorio

Washington DC. El primer d√≠a de conferencias de la cuarta edici√≥n de los Victory Awards, cont√≥ con la presentaci√≥n de un panel foro acerca de las innovaciones en las campa√Īas, los datos digitales y anal√≠tica, moderado por Jim Walsh, co-fundador¬†y CEO de DSPolitical, compa√Ī√≠a que ha desempe√Īado un papel fundamental en las elecciones de Estados Unidos y el Reino Unido.

En la actividad participaron Eli Kaplan, director de Estrategia en DSPolitical; Matthew McMillan, fundador y presidente de BuzzMaker y Mark Liddell, director de operaciones de NPG VAN. Los expertos coincidieron en que¬†se puede sacar el m√°ximo de provecho por medio de la creatividad y el uso de redes sociales en las campa√Īas pol√≠ticas.

“Existen muchas oportunidades para las peque√Īas campa√Īas, se debe ser inteligente”, manifest√≥ Liddell,¬†mientras que McMillan resumi√≥ de esta manera:¬†“Las cosas son diferentes en estos pa√≠ses, no tenemos el tipo de campa√Īa de un mill√≥n de d√≥lares”.

Los expertos manifestaron que actualmente, el uso de herramientas digitales permite alcanzar al p√ļblico objetivo de manera gratuita y eficaz.¬†‚ÄúCon recursos peque√Īos se puede hacer para que llegue el mensaje m√°s all√°‚ÄĚ, describi√≥¬†Matthew McMillan.

Walsh enfatiz√≥ en que los estrategas y pol√≠ticos deben tener acceso a la lista de electores en el √°rea de su inter√©s, con el objetivo de conocerlos y lograr as√≠, ir tras ellos y es que el equipo de asesores de campa√Īa para los candidatos dem√≥cratas inform√≥ que han trabajado con todo tipo de candidatos y con recursos modestos, entre estos, quienes buscan ocupar las alcald√≠as.

 

Aqu√≠ consejos para hacer una campa√Īa inteligente con escasos recursos por NPG VAN:

 

Carlos Souto: “Se debe llegar al coraz√≥n de la gente”

Por Jéssica Osorio

Carlos Souto, ganador del Victory Award 2014 en la categor√≠a de Campa√Īa del A√Īo, fundador, CEO de Laese WorldWide y uno de los grandes estrategas que inspira a j√≥venes ansiosos por ganar experiencia en el campo electoral,¬†sabe c√≥mo llegar “al coraz√≥n de los votantes”.

El secreto que el consultor comparti√≥ como parte de su ponencia durante la cuarta edici√≥n de The¬†Victory Awards Conference es¬†lograr la empat√≠a, aspecto indispensable para triunfar en las campa√Īas electorales.

El experto a√Īadi√≥ que se debe¬†alcanzar a los electores den una forma¬†en que se sientan identificados con el candidato.¬†“Los √ļnicos n√ļmeros que significan mucho son los que est√°n cargados de emociones”, refiri√≥.

Para Souto, es necesario que los consultores controlen su percepci√≥n¬†y es que “cuando el ego de un consultor es m√°s grande que el del pol√≠tico, la campa√Īa est√° en problemas”, detall√≥ y recomend√≥ a los estrategas evitar los celos porque estos “en un equipo de campa√Īa, funcionan igual que en el amor: lo va a arruinar todo”.

En el caso de los pol√≠ticos que est√°n reacios a dejar su campa√Īa completamente en manos de su estratega, les manifest√≥: “si contrata a un asesor, h√°gale caso” y compar√≥ esa situaci√≥n a pasar por alto la receta de un m√©dico despu√©s de recurrir a √©l en busca de un diagn√≥stico y soluci√≥n.

Respecto a las campa√Īas electorales, Morris detall√≥ que estas deben ser vivenciales y es que ahora, “estas no se ganan con datos duros”, refiri√≥. Souto manifest√≥ que la empat√≠a se construye m√°s eficientemente desde lo emocional.

Para muestra, el estratega mostró un video de 2003, en donde presenta lo anterior y detalló que con creatividad y emotividad, el éxito fue asegurado.

“El lugar com√ļn tan abusado en la comunicaci√≥n pol√≠tica genera anticuerpos porque a la gente ya la enga√Īaron”, finaliz√≥ Souto, quien considera que quienes comunicamos “debemos saber escuchar y es que el mensaje y el receptor siempre es m√°s grande que nosotros”.

 

Foto de portada Twitter: @marcalivebrand

Estas son algunas reacciones sobre la conferencia de Carlos Souto en Twitter:

 

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