GALA – NAPOLITANS

Tendremos un día de entrenamiento intensivo que tiene como principal objetivo enseñar de manera muy práctica diferentes lecciones relacionadas con las campañas políticas.

*Sesiones adicionales a ser anunciadas

Curso de Comunicación digital

La columna vertebral de las campañas contemporáneas

Desde 2008 hasta la fecha, las campañas electorales han encontrado en el territorio digital una oportunidad de cercanía, interacción y escucha que ha transformado la manera de planificar y ejecutar la comunicación en general.

Si bien lo digital no puede ganar elecciones por sí solo, es el campo en el que se establece la narrativa de toda la campaña y donde se materializan la mayoría de los diálogos con las y los electores.

De qué se va a hablar en el curso:

• ¿Por qué digital? ¿Para qué?
• Campañas electorales, gubernamentales y sociales: características y requerimientos de cada una.
• La relevancia como visibilizador.
• El derrame hacia otros medios. La transferencia de agenda.
• Otro paradigma. Interacción, interacción, interacción.
• Audiencias y segmentación.
• ¿Qué no puede faltar en mi campaña?

¿Qué se aprenderá?

El curso abordará primeramente las características estructurales de una campaña electoral, gubernamental o social desde el abordaje digital. El cambio de paradigma y los requerimientos propios del lenguaje digital y las necesidades de cada una de las audiencias. Las prácticas y usos más relevantes en la planificación digital y sus diferentes ejecuciones.

Se apuntará a una serie de habilidades de planificación en comunicación digital que permitan generar estrategias y tácticas para campañas de diversa índole. También se plantearán casos prácticos y ejemplos de ejecución para promover la utilización del mundo digital como herramienta central de diferenciación y conversión a cada uno de los objetivos.

Instructor: Julian Kanarek

Julián Kanarek (38) es socio y director de Ciudadana, una empresa especializada en comunicación ciudadana, política y gubernamental.

Máster en Comunicación y Cultura y Licenciado en Comunicación Social por la Universidad Católica del Uruguay, se ha desempeñado en gran parte de las áreas de la comunicación como el periodismo, la publicidad, el marketing, la comunicación institucional y el cine.

En su carrera ha trabajado con, desde y para diversos gobiernos, partidos, organismos, marcas e instituciones gubernamentales como ONU Mujeres, Organización Mundial de la Salud, Banco Mundial, Banco Interamericano de Desarrollo, entre otros, creando campañas y productos comunicacionales para la región y el mundo.

Es creador de la película “El Pepe, una vida suprema”, del director Emir Kusturica sobre José Mujica estrenada y premiada por la UNESCO en la Mostra de Venecia con el CICT – UNESCO “Enrico Fulchignoni” Award (Conseil International du Cinema et de la Télévision).

Ha dirigido campañas en diversos países de América Latina y el Caribe, entre la que se destaca la que llevó en 2018 a la presidencia de Costa Rica a Carlos Alvarado.

Es docente de la Universidad Católica Argentina, la Universidad Externado de Colombia, colaborador académico de la Universidad George Washington y la Universidad Nacional Autónoma de México. Además es columnista del Portal Montevideo.com y forma parte de la mesa de noticias de Justicia Infinita.

En noviembre de 2021 publicó el libro Trascender el reactivo: Concentración discursiva, indignación y respuesta en la democracia contemporánea, editado por la editorial Debate de Penguin Random House.

Dentro de su trabajo profesional ha creado políticas de comunicación estatal y aportado a la generación de políticas de estado en temas como Seguridad Vial, Transporte, Salud y Género, entre otros. Su trabajo y el de Ciudadana ha sido premiado nacional e internacionalmente.

En 2018 fue galardonado en la Georgetown University como Consultor Político Revelación y en 2019  Consultor Digital del año por The Napolitan Victory Awards. Ciudadana fue elegida como la como agencia digital del año en 2021.